Персональный бренд — это больше, чем резюме, больше, чем презентация в лифте или социальная биография. Это ваша сущность, созданная как формализованное выражение вашего внешнего профессионального «я». Это кодекс, которого вы придерживаетесь во всех отношениях и действиях в мире.
Как создать личный бренд
В романе и фильме « Большая рыба» умирающий главный герой Эдвард Блум рассказывает историю своей жизни своему взрослому сыну. Этот сын, который воспринимает эту историю как небылицу, пытается узнать своего «настоящего» отца, пока не стало слишком поздно. Он обнаруживает, что истории были не столько ложью, сколько реальными деталями, окрашенными, чтобы заполнить пробелы в памяти. Но история также отражала то «я», которое Эдвард хотел, чтобы его сын увидел — и мир запомнил его. Ваш личный бренд предназначен для вас и о вас, но его главная цель — установить связь с другими.
Персонаж использовал рассказывание историй, чтобы создать личность, которая была больше, чем жизнь, но все же укоренилась в правде. В некотором смысле это определение личного бренда: аутентичные и тщательно отобранные элементы истории, характеристик и ценностей человека, объединенные для того, чтобы стремиться к лучшему и достигать конкретных личных и профессиональных целей.
Однако личный бренд Эдварда потерпел неудачу, поскольку не достиг его цели — завоевать аудиторию из одной аудитории (до конца, но мы не будем портить его).
Ваш личный бренд предназначен для вас и о вас, но его главная цель — установить связь с другими. Здесь мы шаг за шагом проведем вас через процесс создания вашего собственного личного бренда, который объединит ваши лучшие качества и найдет отклик у вашей целевой аудитории.
Что такое личный бренд?
Сет Годин однажды сказал : «Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые вместе взятые определяют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого».
Определение Сета в равной степени применимо к личным брендам в том смысле, что они способствуют решению человека или компании следовать за вами, привлекать, нанимать или работать с вами. В этом примере вы являетесь продуктом. Личный бренд включает в себя то, кто вы есть, что вы отстаиваете, свои сильные стороны и то, как вы используете эту силу, чтобы принести пользу своему сообществу.
Но что такое личный бренд? По сути, это твоя история. Его можно рассказывать в нескольких форматах, и он распространяется на все способы, которыми вы представляете себя в Интернете, включая цветовую палитру вашего веб-сайта, вступительную музыку для вашего подкаста и письменный тон вашей биографии в Linkedin.Личный бренд включает в себя то, кто вы есть, что вы отстаиваете, свои сильные стороны и то, как вы используете эту силу, чтобы принести пользу своему сообществу.
Подобно созданию бренда для вашего бизнеса, раннее развитие прочного личного бренда поможет вам достичь целей — будь то подключение нужных людей к вашему делу или получение идеальной работы. Он также создает шаблон, который поможет вам легко масштабироваться между платформами и проектами.
Эффективный личный брендинг обеспечивает следующее:
- Он создает авторитет и доверие, что может быть полезно для построения отношений с вашей аудиторией или поиска возможностей для бизнеса.
- Он показывает вас как эксперта или личность в своей нише или сообществе.
- Он отражает вашу подлинную и устойчивую версию. Если вы не выступаете в роли персонажа в своей работе, ваш личный бренд должен быть версией вас, которую вы можете постоянно воплощать в жизнь. Это может немного отличаться от вашего истинного личного я, но это все равно вы.
- Он придает вашему бизнесу или продукту узнаваемое лицо и личную историю, укрепляя доверие клиентов, которые видят за брендом реального человека.
- Он портативен и удобен для использования на разных платформах и в прессе. Набор личных рекомендаций по бренду, ключевых слов и визуальных средств (например, пресс-кит) может помочь вам сохранить последовательность в вашей истории, даже если вы не контролируете ее, как в случае освещения в СМИ.
7 шагов к созданию личного бренда
Скорее всего, у вас уже есть личный бренд. Хотя, может быть, вы еще не изложили это на бумаге. Все крошечные выборы, которые вы делаете при взаимодействии в Интернете (и даже в реале), складываются в образ или бренд, на основе которого аудитория формирует мнение о вас.
Важно, чтобы вы более целенаправленно относились к своему личному бренду, чтобы проецировать себя так, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Если вы соискатель работы, предприниматель, собирающий финансирование, начинающий создатель или действительно кто-то, кто ведет жизнь или бизнес в Интернете, продуманный подход к вашему личному бренду поможет открыть правильные двери.
Давайте начнем.
1. Познайте себя
Есть много вопросов, которые вы, возможно, никогда не задавали себе напрямую, когда проходите через жизненные движения. Но в некоторых из этих ответов есть ключи к разблокировке вашего личного бренда. Это важный шаг в создании вашего личного бренда и рассказа вашей истории.
Возьмите интервью в той среде, где вам удобнее всего выражать свои мысли, или попросите друга выступить в роли интервьюера. Просить:
- О чем вы все? Запишите свои хобби и интересы, желаемую отрасль или карьеру. Что тебя возбуждает?
- Что ты не о чем? Какие прилагательные вас абсолютно не описывают? Что вы хотите, чтобы люди не думали о вас?
- Каковы ваши определяющие характеристики? Попросите друзей и семью описать вас и сравнить их ответы с вашими.
- Каковы ваши ценности? Какие причины или социальные проблемы важны для вас? Являются ли какие-либо из них центральными для вашего личного бренда или целей?
- Что в тебе уникального? Это поможет вам позже определить вашу ценность.
- Каковы ваши цели, краткосрочные и долгосрочные?
- Каковы твои сильные стороны? Есть ли что-то, что вы делаете исключительно хорошо?
- Какое влияние вы хотите оказать — на свою аудиторию, на свой бизнес, на мир?
- Как ваш личный бренд может совпадать с брендом вашей компании (если применимо)?
2. Определите свою аудиторию и фокус
Познакомившись с собой, давайте ответим на ваше «почему». Почему вы строите личный бренд? Вы хотите проникнуть в экономику создателей ? Вы строите личный бренд как вход в бизнес или продукт? Вы создаете профессиональный публичный имидж, который поможет вам получить финансирование или другие деловые партнерства?
Ответ на вопрос «почему» теперь поможет вам определить свою аудиторию. Это клиенты, инвесторы, работодатели, какая-то другая группа? Что нужно этой группе? Какое у вас ценностное предложение? В принципе, как то, что вы предлагаете, создает ценность для этой аудитории?
Здесь вы собираете все вместе, чтобы создать простое заявление личного бренда, которое отражает вашу ценностную опору, отражает вашу личность и говорит на языке вашей целевой аудитории. Думайте об этом как о одной части крылатой фразы и одной части — для себя. От одного до трех предложений обычно можно охватить самые популярные (бонусные баллы, если это аккуратно вписывается в социальную биографию).
Если вы застряли, следующий шаблон поможет вам составить первый вариант заявления о вашем личном бренде:
Я [ПРЕДСТАВЬТЕ СЕБЯ: ИМЯ, ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДЕТАЛЕЙ, ПОЛНОМОЧИЯ, ЧТО ВАС ЗАБОТИТЕСЬ]. Я предлагаю [ТОВАР / УСЛУГА] для [ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК] [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СТОИМОСТИ].
Это скелет официального заявления личного бренда, в котором собраны важные факты, но вы должны отредактировать его по тону и индивидуальности.
Основательница Megababe Кэти Стурино приводит свою личную историю бренда следующим образом:
«Кэти Стурино — предприниматель, влиятельный человек в социальных сетях, сторонник принятия тела и яростный защитник животных. Через свою личную платформу @katiesturino она предоставляет свой голос и личный стиль, чтобы повысить осведомленность об инклюзивности размеров, давая возможность женщинам всех размеров обрести уверенность и отметить свой стиль ».
Заявление содержит ключевые ингредиенты:
INTRO : Кэти Sturino, предприниматель, социальные медиа Influencer ,
что она заботится о : принятие тела и животное деятельность
ПРОДУКТ / СЕРВИС : ее голос, личный стиль
TARGET MARKET : женщины
ЗНАЧЕНИЯ PROP : повышение осведомленности для размера всеохватности, расширение прав и возможностей
Кэти выбрала такие слова, как «жестокий» и «праздновать», чтобы передать свою индивидуальность в тоне своего заявления.
На веб-сайте Megababe личная история Кэти возвращается, хотя ее личность по-прежнему просвечивает на странице « О бренде» . В другом месте бренд Megababe фокусируется на истории клиента, поскольку продукты обращаются к общим болевым точкам.
3. Расскажите историю
Ваше личное заявление о бренде — это отправная точка для того, чтобы рассказать остальную часть истории вашего бренда. Вы захотите, чтобы короткие и длинные версии вашей истории в вашем наборе инструментов использовались в различных целях, например, в социальных сетях, пресс-китах, на вашем личном веб-сайте или в презентациях для инвесторов.
Лучший человек, который расскажет вашу историю, — это вы, даже если вы не являетесь сильным писателем. Сначала расскажите свою историю своим голосом, прежде чем работать с писателем или редактором, который поможет вам доработать черновик. Помните, что это не формальное сопроводительное письмо — тон должен отражать вашу личность. Вернитесь к своему упражнению «познай себя», чтобы напомнить вам! Было ли «глупость» одним из ваших качеств? Убедитесь, что ваша история оставляет у читателя то же чувство к вам.Лучший человек, который расскажет вашу историю, — это вы, даже если вы не являетесь сильным писателем. Сначала расскажите свою историю своим голосом, прежде чем работать с писателем или редактором, который поможет вам доработать черновик.
Принципы рассказывания историй о брендах можно применить и к личным брендам. Скорее всего, вы начнете с письменного черновика своей истории, но вы можете представить его миру в формате, который лучше всего отражает вас или наиболее подходит для платформы, на которой вы надеетесь уделить наибольшее внимание. Это может быть короткое или длинное видео, подкаст / аудио, закрепленный твит или все вышеперечисленное.
Создатель и дизайнер Алиса Торп описывает свой личный бренд в краткой биографии на главной странице своего личного веб-сайта и более подробном рассказе на странице «О нас», но ее предпочтительным средством и тем, что она использует для связи со своей аудиторией, является видео. Ее биография написана таким образом, что рассказывает зрителям, чего ожидать от ее личности, которую снимают на камеру.
Визуальное повествование для личных брендов
Картинка, как говорится, стоит тысячи слов. Выбор и создание визуальных элементов для представления вашего личного бренда так же важны, как и ваш письменный рассказ.
Какие цвета или настроение лучше всего отражают вашу личность? Какой тон должен быть у вашего выстрела в голову — непринужденный, веселый, профессиональный, артистичный? Будете ли вы использовать фотографию или иллюстрацию? Ваши видео необработанные и снятые на руки или отполированные и снятые?
Работайте с фотографами и дизайнерами, чьи портфолио соответствуют вашей эстетике и четко выражают ваши ожидания (еще одно отличное применение для безупречной истории бренда!)
Основательница Bloom Эвери Фрэнсис отправилась в Twitter, чтобы попросить аудиторию оценить ее выстрел в голову:
Следующие примеры показывают, что снимки в голову не обязательно должны быть похожи на фотографии на паспорт. Поиграйте с фоном, позами, цветами и настроением, чтобы отразить ваш личный бренд:
Визуальные эффекты распространяются на дизайн вашего веб-сайта, логотипа и других ресурсов. Если вы не дизайнер или не разработчик по профессии, существует множество бесплатных и недорогих инструментов, которые помогут вам создать собственный логотип и веб-сайт. В магазине Shopify Themes есть множество опций, которые вы можете настроить, чтобы согласовать эстетику вашего сайта с вашим личным брендом и стилем.
4. Нарисуйте линии на песке.
«Настоящий» вы, ваш публичный личный бренд и бренд вашей компании могут быть глубоко связаны. Но, скорее всего, будут какие-то различия. В вашей личной жизни могут быть аспекты, которые вы решите сохранить в тайне и отдельно от своего публичного личного бренда. Или, в случае некоторых онлайн-авторов, которые создают уязвимый и неотфильтрованный контент, эти два «я» могут быть одним и тем же.
Могут быть и другие причины, по которым ваш личный бренд отличается от вашего истинного «я». Конфиденциальность и безопасность — это проблема онлайн-личностей, чья работа склонна к привлечению троллей, доксингу и преследованию. Решите, сколько себя вы готовы отдать. Если вы создали бизнес из своего личного бренда, привязка к нему своей истории поможет вам продавать аудиторию, которая уже заинтересовалась вами как человеком.
Ваш личный бренд и бренд вашей компании, вероятно, будут иметь параллели и совпадать. Если вы выделили бизнес из своего личного бренда, привязка к нему истории поможет вам продавать продукцию аудитории, которая уже купилась на вас как на человека. Однако рассказывание историй о бренде вашего бизнеса также должно быть направлено на ваших клиентов, их опыт и их болевые точки. Расскажите свою историю, а затем отразите им их.
Веб-сайт личного бренда и дизайн-магазин Алисы Торп выглядят совершенно по-разному, а ее история была сокращена, что позволило бренду Soul + Fire сиять.
5. Создайте и найдите сообщество
Создание сообщества с нуля начинается с прочного личного бренда. Мы уже прошли годы быстрых уловок и уловок для социального роста, поскольку аудитория жаждет аутентичности и значимых связей в Интернете.
Нет лучшего индикатора этого, чем успех TikTok во время пандемии, когда личный и неотшлифованный контент приближал аудиторию к подлинным версиям авторов, которых они любят. TikTok позволил любому, у кого есть телефон и подключение к Интернету, создавать контент и присоединяться к общему опыту — необходимость подключаться во время изоляции. А онлайн-персонажи стали больше походить на людей, стоящих за ними.
37 ТЕРМИНОВ ВЕБ-ДИЗАЙНА, КОТОРЫЕ СДЕЛАЮТ ВАС УМНЕЕ МАРКЕТОЛОГА
Но создание сообщества — это не просто рост числа подписчиков. Это улица с двусторонним движением. Ваше сообщество развивается только в том случае, если отношения являются симбиотическими — и вы, и бренд, и аудитория в какой-то мере выигрываете. Взаимодействуйте со своей аудиторией, включая их истории в свой контент, запрашивая отзывы и участвуя в обсуждениях в обсуждениях и комментариях.
То, где вы решите создать свою домашнюю базу для своего бренда, будет зависеть от ряда факторов:
- Какой способ выражения наиболее удобен для вас? Краткая письменная форма, потоковое видео в прямом эфире, короткое предварительно записанное видео?
- На какой платформе у вас уже есть небольшое количество подписчиков?
- И самое главное, где тусуется желаемая аудитория?
Если вы являетесь брендом одного, то сосредоточение ваших усилий на одной платформе поначалу может быть наиболее устойчивым, но в конечном итоге вам нужно будет расширить свою аудиторию на другие области. Хьюго Амселлем из Jellysmack говорит нам, что перекрытие аудитории на разных платформах для некоторых ведущих авторов находится в диапазоне примерно от 10% до 20%.
6. Будьте последовательны по всем каналам
Помните, что когда вы взаимодействуете и общаетесь между платформами и аудиториями, ваше сообщение не может быть просто «Копировать> Вставить». Поймите нюансы языка и формата, ожидаемые аудиторией на каждой платформе, и соответствующим образом адаптируйте свой контент, оставаясь при этом верным своему личному бренду (тон, язык, ценности и т. Д.).
✨ Совет: создавайте аудитории на платформах с коротким контентом (TikTok, Twitter), которые вы можете создать с небольшими вложениями. Это поможет вам проверить, что находит отклик. По мере того, как вы расширяете и совершенствуете свой стиль контента, вы можете побуждать свою аудиторию к созданию длинного контента, открыв блог , онлайн-курс или канал YouTube.
7. Создавайте контент и цените
Надежная стратегия контент-маркетинга может помочь вам в развитии вашего личного бренда и привлечении трафика на ваш сайт. Однако долгосрочная контентная стратегия должна включать в себя продолжение создания ценности для вашего сообщества, чтобы сохранить лояльность и построить долгосрочные отношения.
Основательница SOKO GLAM Шарлотта Чо создала свой личный бренд до запуска корейского бренда средств по уходу за кожей. За это время она написала контент, который помог ее читателям отправиться в ее личный путь по уходу за кожей, а также помочь им открыть для себя продукты.
К тому времени, когда она запустила SOKO GLAM, Шарлотта уже зарекомендовала себя как хорошо осведомленный источник материалов по уходу за кожей и легко переводила поклонников своего личного бренда в клиентов своего бизнеса.
На сайте SOKO GLAM первоначальная миссия Шарлотты по обучению пронизывает историю бренда, так как она переплетается с ее собственной.
Монетизация личного бренда
Экономика создателей была построена на основе личных брендов. По мере того как границы между создателем и компанией стираются, эти новые предприниматели-создатели находят способы обрести независимость, монетизируя свою аудиторию на своих условиях.
Если ваша цель — превратить свой личный бренд в бизнес, есть несколько способов монетизировать его, даже если ваше влияние и аудитория все еще растут. Хотя типичные способы, о которых часто думают люди, — это доход от рекламы и спонсорство бренда, только лучшие личные бренды могут по-настоящему выжить только на этом.
20 лучших дизайнов футеров веб-сайтов для вдохновения в 2021 году
Монетизация вашего личного бренда возможна на платформе с помощью рекламы, партнерских отношений с брендами, советов и отзывов, но перевод вашей аудитории с социальных сетей на собственные каналы является более устойчивым. Вот несколько бизнес-идей, которые помогут вам в этом:
- Запустите веб-сайт, на котором вы привлекаете социальную аудиторию и собираете электронные письма. Создание списка адресов электронной почты поможет вам владеть своей аудиторией и привлекать ее к себе на разных платформах. Стимулируйте регистрацию, предлагая бесплатный доступ к эксклюзивному контенту.
- Используйте модель подписки. Продавайте «подписки» или доступ к фан-клубу, чтобы предоставить подписанным пользователям доступ к дополнительному контенту. Многие приложения, такие как Patreon, могут помочь вам в этом, или вы можете настроить учетные записи пользователей на своем веб-сайте.
- Продавайте товары через интернет-магазин. Если вы создаете магазин на платформе, такой как Shopify, вы можете расширить личный бренд, который вы создали, на физические товары. Печать по требованию приложение , которое подключается к вашему магазину может помочь вам легко перевести брендовые проекты в товар , чтобы продать, без необходимости покупать или управлять запасы.
- Продавайте контент, например учебные пособия или курсы. Дуэт создателей Колин и Самир зарекомендовали себя как эксперты в создании онлайн-видеоконтента. Завоевав доверие своей аудитории, они запустили курс обучения сторителлингу на YouTube.
Теперь, когда у вас есть все инструменты для воплощения вашего личного бренда в жизнь в Интернете, пора его отправить! Помните, что по мере того, как вы растете и учитесь на своей аудитории и на собственном опыте, ваш личный бренд может развиваться. Важно то, что он всегда нацелен на достижение ваших целей и находит отклик у вашей аудитории, даже если эти вещи меняются.
Персональный бренд FAQ
Что такое личный бренд и почему он важен?
Личный бренд — это публичное заявление о том, кто вы есть, за что вы выступаете, кто ваша аудитория и какую ценность вы приносите этой аудитории. Он разработан на основе ваших целей и ценностей, которые должны оставаться центральными в вашем личном бренде, поскольку он используется по каналам. Личный бренд важен для любого, кто создает онлайн-аудиторию с определенной целью (найти работу, найти финансирование, стать влиятельным лицом). Подобно набору руководящих принципов бренда для бизнеса, личный бренд помогает вам оставаться последовательным на разных платформах и оставаться верным вашему видению.
Что делает хороший личный бренд?
Хороший личный бренд имеет четкую цель и определенную аудиторию. Это также устойчивое и подлинное представление о вас, даже если оно изысканное.
Какие примеры личных брендов?
Некоторые из самых известных примеров личных брендов — это те, в которых человек стал заметной фигурой, независимо от профессиональных занятий, которые в первую очередь подняли его до дурной славы. Опра, Илон Маск, Ричард Брэнсон, Александрия Окасио-Кортез и Lil Nas X — все это примеры личных брендов, которые вышли за рамки брендов компаний или их работы.
В социальных сетях вы можете создать свой личный бренд с постоянным контентом, принося пользу желаемой аудитории через этот контент и развивая значимые двусторонние отношения с поклонниками и последователями через взаимодействие.
Что такое заявление личного бренда?
Заявление о личном бренде — это отправная точка для вашей полной истории бренда. Обычно это от одного до трех предложений, которые фиксируют некоторые определяющие детали о вас, каковы ваши цели, с кем вы разговариваете и что вы даете этой аудитории.
