Web 2.0 — термин, разработанный для того, чтобы отличить World Wide Web , возникшую после пузыря доткомов, с акцентом на социальные сети , контент, создаваемый пользователями, и облачные вычисления, от того, что было раньше. Название 2.0 используется по аналогии с общепринятыми соглашениями об именах компьютерного программного обеспечения для обозначения новой, улучшенной версии. Термин произошел от названия серии веб-конференций, впервые организованных издателем.Тим О’Рейли в 2004 году. Популярность этого термина пошла на убыль в 2010-х годах, когда функции Web 2.0 стали повсеместными и утратили свою новизну.
На первой конференции в 2004 году этот термин был определен как «Интернет как платформа». Однако в следующем году это было дополнено еще более туманным выражением, включающим идею демократии иконтент , управляемый пользователями , особенно через Интернет . В частности, многие из самых ярых сторонников концепции Web 2.0 придерживались почти мессианского взгляда на использованиесоциальные сети для бизнес-целей.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ПО ЭТОЙ ТЕМЕконвергенция СМИ: социальные сети… 2000-е, с появлением сайтов Web 2.0, которые были ориентированы на пользователей, децентрализованы и могли меняться со временем по мере того, как пользователи …
Одна из самых влиятельных концепций демократизации возникла благодаря Крис Андерсон, главный редактор Проводной . В статье «Длинный хвост» из Wired за октябрь 2004года Андерсон изложил новую экономику маркетинга на периферии, а не на медиане. В прошлом жизнеспособные бизнес-модели требовали маркетинга для максимально широкой аудитории . Например, когда было мало телевизионных сетей, ни одна из них не могла позволить себе запускать программы, которые нравились ограниченной аудитории, что приводило к характерным явлениям программирования, направленным на наименьший общий знаменатель. Однако с распространением спутниковых и кабельных сетей массовый маркетинг начал распадаться на тщательно продуманные субрынки, которые лучше удовлетворяли индивидуальные вкусы.
Точно так же, когда традиционные обычные книжные магазины могли позволить себе хранить и демонстрировать только ограниченный набор книг, книжные интернет-магазины, такие как Amazon, обнаружили, что общие продажи нишевых изданий фактически превышают продажи бестселлеров массового рынка. Огромное количество нишевых книг составляет для больших продаж несколько популярных игр, составляет, то есть, в новой цифровой среде вэлектронная коммерция , где больше не ограничено место на счетчике.Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.Подпишитесь сейчас
Amazon.com также был лидером по внедрению пользовательского контента. Одним из призывов к покупкам на сайте Amazon было включение любительских обзоров книг, когда пользователи могли оставлять личные точки зрения и взаимодействовать с другими рецензентами. Еще более успешный бизнес-пример пользовательского контента пришел изэлектронные игры . Многие компании обнаружили, что, включив простые инструменты программирования в свои игры, обычные игроки могут создавать модификации или моды и новые сценарии, которые вызывают такой же или больший интерес, как оригинальная игра, и тем самым продлевают ее продажи за весь срок службы. Эта стратегия оказалась особенно эффективной в сочетании с веб-сайтами, на которых размещаются игры игроков и форумы для обмена идеями и файлами.
Точное определение Web 2.0 оказалось довольно неуловимым , отчасти потому, что концепция охватывала различные цели и ожидания в отношении будущего Интернета и электронных публикаций в целом. Ведущим критиком концепции Web 2.0 был веб-изобретатель.Тим Бернерс-Ли , который указал, что
Web 1.0 — это объединение людей. Это было интерактивное пространство, и я думаю, что Web 2.0 — это, конечно, жаргон, никто даже не знает, что это значит. Если Web 2.0 для вас — это блоги и вики , то это люди для людей. Но это было то, чем должна была быть сеть с самого начала.
То есть социальные сети всегда были центральным элементом Интернета, поскольку, по словам Бернерс-Ли,
Web 2.0… означает использование стандартов, разработанных всеми этими людьми, работающими над Web 1.0. Итак, Web 2.0… означает перемещение части мыслящей клиентской части, делая ее более непосредственной, но идея Интернета как взаимодействия между людьми — это действительно то, чем является Интернет. Это было то, что было задумано как пространство для совместной работы, где люди могут взаимодействовать.
Напротив, Бернерс-Ли выступал за развитие семантической сети , которую некоторые провидцы называют частью сети 3.0.
Не забудьте прочитать:
Креативные тенденции в дизайне логотипов
Попросите дюжину технических экспертов описать Web 2.0, и вы, вероятно, получите два десятка объяснений того, что это такое. Точное определение остается открытым для дискуссий — и в некотором смысле это как раз и есть суть. Это очевидно: Web 2.0 представляет собой важный сдвиг в способах создания, обмена, хранения, распространения и обработки цифровой информации. В предстоящие годы это окажет значительное влияние на то, как предприятия используют как Интернет, так и ИТ-приложения корпоративного уровня.
Как следует из названия, Web 2.0 описывает набор Интернет-технологий следующего поколения. Эти протоколы и инструменты упрощают создание онлайн-приложений, которые ведут себя динамично, во многом как традиционное программное обеспечение для ПК. Они также очень социальны, побуждая пользователей по-новому манипулировать контентом и взаимодействовать с ним. Web 2.0 переносит вычислительную мощность с настольных компьютеров в Интернет, что означает меньше времени и денег, затрачиваемых на администрирование программного обеспечения ПК. Как правило, инструменты Web 2.0 также дешевле, чем традиционное программное обеспечение, а многие из них даже бесплатны. Поскольку они работают в Интернете, все, что вам нужно для начала, — это современный браузер.
Почему это важно сейчас
В 1984 году соучредитель Sun Microsystems Джон Гейдж придумал фразу «сеть — это компьютер», чтобы описать свое видение будущего информационных технологий. В то время это было смелым заявлением, поскольку оно предвосхищало будущее, в котором сети передачи данных будут достаточно мощными, чтобы вытеснить мэйнфреймы и настольные ПК в качестве основного ИТ-ресурса.
Перенесемся в настоящее: несмотря на то, что предсказанию потребовалось более двух десятилетий, Web 2.0 наконец-то превращает сеть в динамичную вычислительную платформу. Сегодняшние веб-приложения быстры и динамичны, и они ведут себя так же, как программные приложения, установленные на настольных компьютерах. Например, Google Spreadsheets — это инструмент для работы с электронными таблицами, который работает так же, как Microsoft Excel, с тремя большими отличиями: он работает в Интернете, поэтому пользователям не нужно загружать или устанавливать какое-либо программное обеспечение; это совместная работа, поэтому несколько пользователей могут работать над одной таблицей одновременно; и (что лучше всего) это бесплатно.
Не забудьте прочитать:
Тренды веб-дизайна 2023 года
В мире Web 2.0, например, вместо простого чтения информационного бюллетеня вы можете начать публиковать свой собственный. Если вас расстраивает то, как ваше текущее программное обеспечение компилирует данные, сервисы Web 2.0 могут упростить отображение данных другим способом. Возникли проблемы с версией общих документов? Web 2.0 позволяет группам людей работать над документом или таблицей одновременно, в то время как в фоновом режиме компьютер отслеживает, кто какие изменения, где и когда внес.
В целом, ключевыми характеристиками Web 2.0 являются:
- Доступ к веб-приложениям можно получить из любого места
- Простые приложения решают конкретные проблемы
- Ценность заключается в контенте, а не в программном обеспечении, используемом для отображения контента.
- Данными можно легко поделиться
- Распределение идет снизу вверх, а не сверху вниз
- Сотрудники и клиенты могут получить доступ к инструментам и использовать их самостоятельно
- Социальные инструменты побуждают людей создавать, сотрудничать, редактировать, категоризировать, обмениваться и продвигать информацию
- Сетевые эффекты приветствуются; чем больше людей вносят свой вклад, тем лучше становится контент
Все еще не понимаете? Это умное видео объясняет, чем Web 2.0 отличается от Web 1.0.
Все это имеет серьезные последствия для будущего информационных технологий и личных коммуникаций. Web 2.0 создает новые способы для больших групп людей для совместной работы и обмена информацией, снижая при этом важность самого ПК как платформы для доставки информации. Когда и приложения, и данные, которые поступают в них, находятся в сети, различные устройства могут функционировать как информационные терминалы: ваш смартфон, ваш музыкальный проигрыватель, компьютер, который вы используете сегодня, и любой компьютер, который вы будете использовать в следующем году. Web 2.0 не только делает все это возможным, но и недорогим и простым в развертывании.
Почему это важно для вас
Хотя многие из самых известных инструментов Web 2.0 являются потребительскими приложениями (сразу приходят на ум YouTube, Flickr и MySpace), есть две основные причины, по которым Web 2.0 актуален для деловых людей.
Первый связан с сокращением затрат, связанных с традиционными корпоративными приложениями. Любой ИТ-менеджер скажет вам, что устанавливать, настраивать, поддерживать и обновлять основное программное обеспечение на персональных компьютерах и серверах компании дорого — и тем более, если у вас много сотрудников с множеством различных вычислительных потребностей. Инструменты Web 2.0 устраняют большую часть этих хлопот и расходов, поскольку приложения Web 2.0 размещаются на серверах, обслуживаемых самими поставщиками.
Не забудьте прочитать:
Тренды веб-дизайна 2023 года
Web 2.0 также меняет способ создания, использования, обмена и обработки информации. Отчасти благодаря технологиям Web 2.0 барьеры между корпорацией (включая ее генерального директора, правление, менеджеров и сотрудников) и потребителя никогда не были такими тонкими. Чтобы воспользоваться этой реальностью, потребуется серьезное изменение отношения со стороны многих компаний и людей, которые ими руководят. Иерархия и прямой контроль уступают место понятиям сотрудничества, творчества, прозрачности и массового участия, и последствия этого изменения только начинают давать о себе знать.
Web 2.0 предлагает множество потенциальных преимуществ для делового мира, но на самом деле это совсем другой мир. Например, в 2006 году General Motors предложила потребителям создать свои собственные рекламные ролики для внедорожника Chevrolet Tahoe с использованием видео, предоставленного GM, и выбранных создателями музыки и текста. Эти усилия вызвали большой объем онлайн-трафика, много шума и (как и можно было ожидать) множество рекламных роликов, которые, как хотелось бы GM, никогда не увидели свет. Но по сравнению с традиционной рекламной кампанией, усилия были недорогими, они представили Chevy Tahoe новой аудитории и сработали — продажи автомобиля были высокими по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Сильные стороны
С философской точки зрения Web 2.0 — это простота. Практически он отделяет вычисления от автономных компьютеров — сдвиг, который резко снижает затраты на развертывание программного обеспечения и административные расходы. Он использует общие программные протоколы для содействия свободному обмену информацией между различными инструментами и группами пользователей (сводя к минимуму эффект «разрозненности», возникающий, когда данные попадают в ловушку внутри одной технологической платформы или функциональной группы). Наконец, поскольку он поощряет крупномасштабное сотрудничество, Web 2.0 способствует новым формам решения проблем, которые могут предоставить бизнес-менеджерам ценные идеи и идеи.
Слабые места
Шумиха вокруг Web 2.0 может сбивать с толку и сбивать с толку. Некоторые опытные технологи даже утверждают, что Web 2.0 — это не более чем новое броское название для группы технологий, которые существуют уже довольно давно.
Обе эти критические замечания относятся к любому менеджеру, который оценивает службы Web 2.0 для использования внутри вашей компании. Нечеткая природа термина означает, что некоторые поставщики будут рекламировать себя как «Web 2.0» просто для того, чтобы привлечь внимание — независимо от того, насколько их предложение действительно динамично, интерактивно или построено на принятых протоколах Web 2.0. Между тем приток венчурного капитала означает, что на рынок выходит все больше и больше стартапов Web 2.0 — и не все из них выживут. Прежде чем делать какие-либо существенные инвестиции в инструмент на основе Web 2.0, проявите должную осмотрительность, чтобы оценить риски и минимизировать подверженность вашей компании неприятным сюрпризам.
Тренды логотипов 2023
10 лучших трендов логотипов на 2023 год, на которые стоит обратить внимание
Ключевые игроки
Майкл Аррингтон: Как рестораны, продюсеры фильмов и музыканты следят за тем, что говорят критики, то же самое делают и стартапы Web 2.0. Ни одно слово не имеет большего веса, чем слова Аррингтона, который публикует свои мысли в своем блоге TechCrunch .
Марк Бениофф: Основатель и генеральный директор Salesforce.com , Бениофф рекламировал преимущества инструментов управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) своей компании за много лет до того, как была изобретена фраза «Web 2.0». Отчасти благодаря таланту Бениоффа в области маркетинга и саморекламы, Salesforce.com приписывают смертельный ущерб бизнес-модели Siebel, одного из ее бывших конкурентов.
Тим О’Рейли: Основатель технологического издателя O’Reilly Media и уважаемый провидец отрасли, О’Рейли помог ввести термин «Web 2.0» в 2004 году и до сих пор считается ведущим мыслителем в этой области. Последнее определение Web 2.0 О’Рейли описывает его как «бизнес-революцию в компьютерной индустрии, вызванную переходом на Интернет как платформу и попытку понять правила успеха на этой новой платформе. : Создавайте приложения, использующие сетевые эффекты, чтобы становиться лучше, чем больше людей их используют ».
Венчурные капиталисты: Большая часть наиболее интересной деятельности в области разработки Web 2.0 происходит от предпринимательских стартапов, которые обычно финансируются за счет венчурных инвестиций. По данным VentureOne , в 2006 году наиболее активными инвесторами в стартапы Web 2.0 были Benchmark Capital, Draper Fisher Jurvetson, Sequoia Capital и Omidyar Network .
Как об этом говорить
Помимо самой концепции, важно понимать некоторые специфические технологии Web 2.0. Это включает:
AJAX: аббревиатура, производная от «асинхронного JavaScript и XML». AJAX — важная базовая технология, используемая для создания интерактивных веб-приложений. Ajax — это то, что позволяет сайтам Web 2.0 вести себя динамически, так что они больше похожи на компьютерные программы, чем на статические веб-страницы. Нравится, как Google Maps позволяет перетаскивать элементы по странице? Это AJAX в действии.
Atom: формат для распространения онлайн-контента, Atom функционирует как новая альтернатива RSS (описана ниже).
Блог: Первоначально образованный от слова «блог», блог представляет собой простой веб-сайт с контентом, созданный с помощью недорогих инструментов для самостоятельной публикации. Блоги — это основа демократического духа Web 2.0.
Мэшапы: веб-сайты или приложения, объединяющие контент из одного или нескольких источников. Например, Cellreception.com объединяет Google Maps с базой данных 124 000 местоположений вышек сотовой связи, чтобы помочь пользователям определить, где мобильная связь сильна, а где нет.
RSS: сокращение от «Real Simple Syndication», RSS — это протокол, который позволяет пользователям компьютеров легко получать контент от своих любимых поставщиков всякий раз, когда контент обновляется. Вместо того, чтобы не забывать посещать веб-сайт, чтобы прочитать любимую колонку, посмотреть видео или послушать аудиопрограмму, RSS позволяет пользователю подписаться на контент, чтобы он доставлялся автоматически. Поток контента, который получает пользователь, называется «RSS-поток».
Социальные сети: общий термин, используемый для описания веб-инструментов, использующих возможности совместной работы и группового взаимодействия. Это может принимать разные формы, от личных веб-страниц MySpace до виртуальных миров Second Life и профессиональных сетей, популярных в LinkedIn .
Теги: ключевые слова, созданные пользователем, используемые для описания онлайн-контента. Теги упрощают поиск релевантной и связанной информации как для людей, так и для поисковых систем.
Вики: динамический веб-документ, который позволяет пользователям добавлять, изменять или редактировать содержимое, отображаемое на странице. Самым известным примером является созданная пользователями онлайн-энциклопедия Википедия .
XML: сокращение от «Extensible Markup Language», XML — это программный код для онлайн-данных, который сохраняет структуру и форматирование цифрового документа независимо от того, какое приложение используется для его чтения. XML — важная вспомогательная технология для RSS-каналов (описанных выше).
Дополнительные ресурсы
«Что такое Web 2.0» : влиятельная запись в блоге Тима О’Рейли в 2005 г.
All Things Web 2.0 : веб-сайт с каталогом сервисов Web 2.0, сгруппированных по функциям.
Go2Web20 : еще один полезный каталог сервисов Web 2.0, Go2Web20 также ведет разговор, используя технологии Web 2.0, такие как AJAX и теги.
TechCrunch : блог Майкла Аррингтона, посвященный профилированию и обзору продуктов и компаний Web 2.0.
«Веб 2.0 … Машина — это мы» : видео профессора Университета штата Канзас Майкла Веша, которое наглядно демонстрирует, как Веб 2.0 продолжает эволюцию Интернета.
