С помощью поисковой оптимизации (SEO) вы можете значительно увеличить объем трафика, который приходит на ваш сайт.
Многие стартапы и устоявшиеся предприятия успешно использовали SEO, чтобы привлечь больше клиентов, не тратя ни копейки на платную рекламу. Например, рассмотрим одного разработчика программного обеспечения и блогера, которые увидели стремительный рост своего веб-трафика после эффективных инициатив SEO.
Как новичок в мире маркетинга, вы, возможно, понятия не имеете, что такое SEO. Прочитав эту статью, вы узнаете все необходимое, чтобы начать работу на правильном пути.
Мы покажем вам:
- Что такое SEO и что в него входит;
- Почему исследование ключевых слов является важной частью SEO;
- Как оптимизировать ваш сайт и сообщения в блоге;
- Почему необходим высококачественный контент, если вы хотите, чтобы ваши усилия по SEO увенчались успехом;
- Насколько легко доступные инструменты могут помочь вам построить эффективную стратегию SEO.
Давайте начнем!
Тут интересная статья про сео продвижение, обязательно к прочтению.
Что такое SEO и почему это важно?
Термин SEO появляется в тот момент, когда вы начинаете искать бизнес-сайт. Это означает поисковую оптимизацию, но что это на самом деле означает?
Вот разбивка SEO, которая должна прояснить ситуацию.
Во-первых, у вас есть веб-сайт, и для его успеха вам нужен трафик .
Самый эффективный способ привлечь трафик на ваш сайт — это поисковые системы, такие как Google. Когда люди ищут что-то в Интернете, они отправляют запрос, и поисковая система открывает страницу результатов поиска (SERP). В поисковой выдаче полно ссылок на веб-сайты, связанные с запросом.
Люди просматривают поисковую выдачу и переходят на сайты, которые, по их мнению, наиболее актуальны.
У каждой поисковой системы есть алгоритм, который определяет, какие ссылки будут отображаться по определенному запросу. Алгоритм принимает это решение на основе тысяч факторов, чтобы пользователи возвращали правильные ссылки.
Вот где приходит SEO.
Цель SEO — оптимизировать веб-сайт для нескольких конкретных запросов, чтобы ссылки на этот сайт отображались как можно ближе к началу страницы результатов поиска.
Чем лучше оптимизирован ваш веб-сайт, тем заметнее он будет отображаться в поисковой выдаче и тем больше людей его посетят. Это означает больше трафика.
SEO играет важную роль, поэтому компании платят экспертам большие деньги за оптимизацию своих сайтов. Все дело в повышении рейтинга в поисковых системах, и SEO — вот как это делается.
Исследование ключевых слов — почему это такая важная часть SEO?
В основе каждой стратегии SEO лежат ключевые слова. Без ключевых слов ваши усилия по поисковой оптимизации будут бесцельными, но с ними ваша стратегия будет очень эффективной и сфокусированной на лазере.
Почему ключевые слова так важны для SEO?
Вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска по определенным запросам. Есть слова и фразы, которые люди используют для поиска компаний, подобных вашему, и поиск этих ключевых слов является наиболее важной частью SEO.
Например, HostPapa — провайдер хостинга. Идеальными ключевыми словами для нашего веб-сайта были бы такие фразы, как:
- Лучший хостинг-провайдер в Канаде,
- Пакеты хостинга для бизнес-сайта,
- Как выбрать провайдера веб-хостинга.
Для нас не имеет смысла пытаться ранжироваться по ключевым словам, касающимся смартфонов или игр, или чего-либо еще, не имеющего прямого отношения к нашей сфере деятельности.
Люди, которые ищут такие вещи, не интересуются услугами хостинга, но люди, ищущие «лучший хостинг-провайдер», интересуются.
Как найти правильные ключевые слова для вашего сайта
Найти подходящие ключевые слова для вашего бизнеса непросто, но вот пара советов, которые помогут:
- Ищите коммерческое намерение в ваших ключевых словах. Если вы продаете обувь, вы можете подумать, что такое ключевое слово, как «лучшая обувь», улучшит ваше SEO. Разумно подумать, но в данном случае это не лучшие ключевые слова. Человек, набирающий «лучшая обувь», больше похож на обычного обозревателя, чем на человека, готового купить.
Если вы попытаетесь попасть в рейтинг «лучшая спортивная обувь для игры в футбол», вы получите посетителей, которые знают, чего хотят, и готовы совершить покупку. Использование потребителем очень конкретных ключевых слов имеет большое значение для покупательского намерения. Если вы сможете найти набор ключевых слов с высоким коммерческим намерением, вы получите правильный трафик для своего веб-сайта.
- Всегда ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом . Разница между словами «лучшая обувь» и «лучшая спортивная обувь для игры в футбол» заключается в том, что первое — это ключевое слово с коротким хвостом, а второе — с длинным хвостом. Преимущество длиннохвостых ключевых слов в том, что по ним легче ранжироваться, потому что у них меньше конкуренции.
Ключевые слова с коротким хвостом, такие как «лучшая обувь», сложно ранжировать, к тому же они не имеют сильного коммерческого намерения, как у длинных ключевых слов.
- Загляните в предложения поиска Google. Введите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в поиске Google. Внизу страницы результатов поиска вы найдете множество вариантов ключевых слов с длинным хвостом, которые имеют высокий коммерческий смысл. Вы можете использовать самые эффективные из них в своей SEO-кампании.
Ранжирование по ключевым словам требует времени
Как видите, главное в SEO — ранжирование по правильным ключевым словам. Это не произойдет в одночасье.
Вы не сможете просто выполнить шаги, описанные в этой статье, и сразу же увидеть свой веб-сайт на первой странице поисковой выдачи Google. SEO продвигается немного медленнее, чем это.
Важно управлять своими ожиданиями. Даже при очень эффективной стратегии SEO получение максимальной выгоды может занять много месяцев или даже года.
Однако, как только вы начнете набирать обороты, вы увидите, что преимущества более высокого рейтинга вашего сайта с помощью SEO велики, в то время как время и ресурсы, необходимые для получения этого рейтинга, невелики. Если вы дадите своему плану SEO время поработать, ваше терпение будет вознаграждено.
Теперь давайте посмотрим, что делать, когда вы найдете правильные ключевые слова.
SEO для вашего сайта
После определения ключевых слов вы готовы оптимизировать свой веб-сайт и повысить рейтинг в поисковых системах.
Вот как это легко сделать:
- Купите хорошее доменное имя . Если вы используете бесплатное доменное имя, немедленно смените его на платное. Бесплатное доменное имя усложняет получение вашего сайта высокого рейтинга в результатах поиска.
- Оптимизируйте заголовки и метаописания своих веб-страниц. Заголовки и метаописания страниц вашего веб-сайта должны включать основные ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это позволяет поисковым системам узнать, о чем ваш сайт.
- Улучшите структуру навигации вашего сайта. Поисковые системы просматривают ваш сайт, чтобы попасть на определенные страницы и анализировать их для целей ранжирования. Убедитесь, что структура навигации вашего сайта аккуратная и организованная, чтобы поисковые системы могли легко выполнять свою работу.
Чтобы максимизировать ваши шансы на ранжирование по выбранным вами ключевым словам, вам также необходимо создать высококачественный контент для своего сайта. Мы рассмотрим это в следующем разделе.
SEO для вашего контента
Следующее, что нужно сделать после оптимизации вашего сайта, — это создать контент с учетом SEO.
Публикуя правильный контент, вы можете настроить таргетинг на правильный набор ключевых слов и регулярно их обновлять. Это повысит шансы вашего сайта занять верхние позиции в поисковой выдаче.
Однако имейте в виду, что если ваш контент не высокого качества и не имеет отношения к вашему бизнесу, он не будет ранжироваться. Это потому, что люди страдают от так называемой информационной перегрузки . Они читают только контент, который действительно дает полезные советы и информацию.
Это означает, что на вашем сайте должны быть:
- Нет пуха,
- Никаких слишком длинных постов в блогах без какой-либо ценности,
- Никакого переписанного или неоригинального контента.
Вместо этого вам нужен вечнозеленый контент, который будет удерживать ваших посетителей на вашем сайте.
С учетом сказанного, вот как вы можете оптимизировать контент своего сайта:
- Включите ключевые слова в свои сообщения в блоге. В каждую статью, которую вы пишете, включайте одно или два ключевых слова. Добавьте ключевые слова в тег заголовка вашего сообщения, мета-описание, теги заголовка «h1» и «h2», замещающий текст изображений и основной текст, особенно в начальный абзац.
- Добавьте простой URL-адрес для каждой веб-страницы. Вот как выглядит ссылка на одно из наших сообщений в блоге: https://www.hostpapa.blog/marketing/negative-seo-a-guide-to-prevention-and-recovery/ .
А теперь представьте, было бы это примерно так:
www.hostpapa.blog/1255hshfb24hbwrsfb23
Вы бы предпочли первый тип URL, не так ли? Так что поисковые системы! Вы должны убедиться, что каждая страница вашего сайта имеет простой и читаемый URL.
- Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств . Вы хотите, чтобы ваш контент загружался быстро и отлично смотрелся на телефонах и планшетах. Это окажет большое влияние на ваше SEO.
- Добавьте внутренние ссылки. Внутренние ссылки — это те ссылки на вашем сайте, которые перенаправляют посетителей с одной страницы сайта на другую. Добавление внутренних ссылок увеличивает шансы посетителей изучить ваш сайт больше и поможет ему занять более высокое место в результатах поиска.
Все, что мы обсуждали до сих пор, касалось локального SEO. Эти советы будут иметь большое значение для улучшения позиции вашего сайта в результатах поиска.
Также есть так называемое внешнее SEO, и это тема, которой мы займемся в следующем разделе.
Как улучшить SEO с помощью обратных ссылок
До сих пор мы обсуждали только методы, которые вы можете использовать на своем веб-сайте, чтобы повлиять на его SEO. Теперь мы рассмотрим некоторые тактики SEO, которые вы можете использовать вне своего веб-сайта, и они могут значительно повлиять на его рейтинг в поисковых системах.
Обратные ссылки — это суть стороннего SEO.
Обратные ссылки настолько важны, что, если есть две конкурирующие страницы с одинаковым высоким уровнем контента, страница с большим количеством высококачественных обратных ссылок получит лучший рейтинг.
Итак, что такое обратные ссылки и как их получить для своего сайта?
Это просто. Все, что вам нужно сделать, это создать ссылку на другой веб-сайт (соответствующий вашему). Он также должен иметь собственный высокий рейтинг. Вы не хотите, чтобы на вас ссылались теневые сайты.
Такой вид ссылок называется обратной, и есть много способов получить их для своего веб-сайта , в том числе следующие:
- Вы можете создать такой потрясающий сайт и контент, что люди будут ссылаться на него, даже не спрашивая.
- Вы можете создавать профили в социальных сетях, становиться активными в них и заставлять своих подписчиков делиться вашим сайтом и его контентом.
- Вы можете связаться с отдельными влиятельными лицами и авторитетными веб-сайтами и попросить их разместить ссылку на ваш сайт.
Вот одно предупреждение. Ни при каких обстоятельствах вы не должны ссылаться на свой собственный сайт на форумах и других некачественных сайтах. Поисковые системы не одобряют это, и ваш сайт может быть оштрафован и потерять все рейтинги.
Лучше всего создавать потрясающий контент, достойный ссылок, и налаживать связи с другими владельцами веб-сайтов, которые разделяют вашу целевую аудиторию. Это наиболее эффективные и безопасные способы получить обратные ссылки для вашего сайта.
Изображение предоставлено: Search Engine Land
Почему качественный контент необходим для SEO
Мы несколько раз упоминали, что высококачественный контент необходим, если вы хотите, чтобы ваша стратегия SEO была успешной. В этом разделе мы объясним, почему.
Во-первых, вам нужно знать о двух важных вещах:
- Время пребывания : этот показатель позволяет поисковым системам узнать, сколько времени посетитель проводит на веб-странице.
- Показатель отказов: этот показатель показывает поисковым системам процент людей, покидающих ваш сайт после посещения всего одной страницы.
Чем выше ваше время ожидания, тем выше ваш рейтинг. И чем выше ваш показатель отказов, тем ниже ваш рейтинг.
Причины этого достаточно очевидны. Более высокое время ожидания означает, что люди нашли ваш веб-сайт соответствующим их потребностям. Высокий показатель отказов означает, что люди не были впечатлены вашим сайтом и не изучали его.
Итак, идеальная ситуация для вашего веб-сайта — иметь высокое время ожидания и низкий показатель отказов. Ключ к достижению этого — качественный контент.
Если на вашем веб-сайте есть действительно полезный, интересный и значимый контент, ваши посетители будут более мотивированы тратить на него время. Это укажет поисковым системам, что люди считают ваш сайт подходящим, и в результате ваш сайт будет занимать более высокий рейтинг.
Урок здесь в том, что вложение в контент вашего сайта — это действительно вложение в SEO.
С инструментами и знаниями ваша SEO-стратегия станет популярной!
К настоящему времени вы уже довольно много знаете о том, что такое SEO и как оно работает. Мы закончим эту статью рассмотрением некоторых инструментов, которые могут помочь предоставить данные, необходимые для реализации вашей инициативы SEO.
Изображение предоставлено: Cyberchimps.
Вот они в произвольном порядке:
- SEMRush : это универсальный инструмент для SEO, который поможет вам в исследовании ключевых слов. Он даст вам представление о стратегиях SEO ваших конкурентов и проанализирует ваш сайт, чтобы предложить улучшения SEO.
- Планировщик ключевых слов Google : Google предоставляет этот инструмент, чтобы дать людям представление о конкуренции за ключевые слова, показывая полезную информацию, такую как количество поисков, выполненных по данному ключевому слову, его цена за клик в объявлениях и многое другое.
- UberSuggest : если вы ищете бесплатный инструмент для SEO, который подскажет вам варианты ключевых слов, это хороший вариант . Созданный гуру маркетинговой индустрии Нилом Пателем, это отличный инструмент для начала, если вы хотите погрузиться в SEO.
- Moz Pro : это действительно отличный инструмент, который дает вам живой анализ доменов в поисковой выдаче, показывает вам возможности построения ссылок, проверяет ваш сайт на предмет исправлений SEO и многое другое.
- Ahrefs : Этот инструмент широко используется в мире SEO и используется ведущими маркетологами SEO. Подобно Moz и SEMRush, это законченный универсальный инструмент SEO, который можно использовать для исследования ключевых слов, анализа обратных ссылок, исследования контента и многого другого.
Мы надеемся, что этот список инструментов и все описанные нами стратегии помогут вам начать работу в сложном, но прибыльном мире SEO.
